Успех као модни дизајнер је скоро немогућ. Ево како је Тања Тејлор то урадила.

'>

Почело је у Старбуцксу. Онај увек заузет у Спринг анд Мерцер-у у четврти СоХо на Менхетну, пола блока северно од задњег улаза у Блоомингдале'с.

Тања Тејлор је гледала преко свог кафеа од ваниле Вила Меклауда, једину особу коју је могла да унајми да покрене своју истоимену линију одеће уз улагања коју описује као веома малу само од пријатеља и породице. Управо је напустила посао асистента дизајнера Линија одеће Мери-Кејт и Ешли Олсен Елизабета и Џејмс. Неуспех је био вероватан, јер је ово била линија одеће. Али Тејлор, која је Канађанка, брзо је схватила да мора да успе само да би остала у Њујорку са визом. Рекла је да није добар планер, али ни у једном тренутку током наших разговора јој не верујем, а није ни Меклауд, који је прихватио посао јер је изгледало као да се зајебава.

Једноставно нисам себи дао опцију да то не може да функционише, и натерао сам се да будем сигуран, рекао је Тејлор (35), чија је 10-годишња линија седиште у прозрачној, савршеној канцеларији за Пинтерест, 18. Улица са панорамским погледом на центар Менхетна. Модерне фотеље из средњег века на улазу у топлој нијанси миленијумске ружичасте уступају место колицима боје различка, која су недавно коришћена за цветни поп-уп Таилор који је одржан у Вашингтон Сквер парку након њене септембарске ревије на Недељи моде у Њујорку, која је укључивала дељење букета. са кодом који су људи могли да скенирају да би видели колекцију.

Тејлорова одећа је као букет, и то не само зато што на то личи. Обоје су посебни и приступачни, не свакодневна ствар, већ посластица. Хаљине Тање Тејлор су оне које ћете закуп од Рент тхе Рунваи или се потрошите за венчање своје сестре по цени коју типови индустрије називају савременим, у распону од око 350 до 550 долара. Нема ништа озбиљно у њеним лепршавим резовима или цветним принтовима, од којих је многе ручно осликала сама Тејлор. Ако Рицк Овенс били на једном крају спектра оштрине, Тејлор би био на супротном.

гола у ТВ емисији

Али то је визија која је њену одећу пласирала у више од 100 продавница широм Сједињених Држава и говори о низу жена од величине 0 до 22, од 20 до 60 и које живе свуда од Орегона до Тенесија. Мицхелле Обама , Бијонсе , и Лејди Гага сви су носили Тању Тејлор. Она је тип жене предузетнице која је могла бити 2017 снисходљиво етикетиран као шефица, али која је методично урадила све што је морала да уради, колико год непријатно (хладни позиви) да прагматично изгради посао у индустрији која је синоним за летове маште.

И сада она заузима одређено жељено место у тој индустрији. Тања Тејлор је редовно име на календару Недеље моде у Њујорку, а Тања Тејлор та особа се очекује на друштвеној сцени града. Само прошле недеље приредила је журку са књигом у свом стану за своју блиску пријатељицу, чувену помоћницу Хилари Клинтон Хуму Абедин. Међу присутнима су биле Натали Масенет, оснивач Нет-А-Портер, и Сарах Хоовер, продавац уметничких дела из Гагосијана. Слике које су се појавиле инВогуе и попрскане су по Инстаграму, практично звуче као високе потпетице које звецкају кроз њен пећински животни простор засићен уметношћу. То је врста ствари које бисте очекивали током просечне недеље без пандемије њујоршког модног типа.

Пре пандемије пословање је било добро. Тејлор је удвостручила своје особље на 28, а продаја у 2019. порасла је за 120% у односу на претходну годину на 10 милиона долара. Али онда је пандемија ударила, жене су престале да купују цветне хаљине, а она је изгубила 60% свог посла.

***

Тејлор се јасно сећа када је имала 8 година. Вечерала је са мамом и дедом када су је питали: Зашто још ниси основала компанију?

А ја сам рекао: „Шта?“ А они: „Покрени компанију за наруквице. Почните да продајете својим пријатељима у школи“, рекла је Тејлор. Није да је била продајни тип. Повучена и веома, веома тиха, тако је описала себе. Била је нервозна да се спријатељи са било ким осим са четири девојке које је сматрала блиским. Њена мама и деда су водили сопствену компанију за нафту и гас, Схавцор , који је измислио премазе за цевоводе за интензивно топле и хладне температуре и урадио 1,2 милијарде долара прихода у последњих 12 месеци. Сестра њене мајке основао компанију која је постала Цорус , дечја ТВ станица у Канади. Предузетништво је било у њеном ДНК. Добио бих предузетничке комплете за Божић који су били упутства за разумевање вашег купца и цене робе, рекла је Тејлор. Осим тога, углавном је уживала у сликањумаст-инспирисани пин-уп сликама на зидовима маминог подрума у ​​предграђу Торонта. (Њени родитељи су се развели када је имала 4 године и она је проводила викенде са њен тата , професор, који је живео на фарми са козама.)

Њен први посао, са 16 година, била је девојка са излогом у старинској радњи у Торонту под називом Принцеза од папирне кесе. Након што су људи са гламурозним ормарима умрли, њихова одећа је завршила у радњи, а Тејлор би је користила да ствара приче у излогу.

Био је то летњи посао, неплаћен, и молио сам за то. Мислила сам да га само убијам, рекла је. Тамо је радила три лета, добивши унапређење за преправке, које су укључивале ручно шивење одеће, вештину коју је научила од своје маме и баке.

Касније је похађала Универзитет МцГилл у Монтреалу, где је дипломирала финансије уместо било чега што се тиче уметности. Волим математику. Волим рачуноводство. Волим,љубаврачуница, рекла је. Али брзо је одлучила да каријера у финансијама није за њу. Нити је преузео породични посао. Видела сам своју маму како то ради и знам да је увек желела да је урадила нешто креативније, рекла је.

Док је била студент у МцГилл-у, Тејлор је похађала летњи курс моде у престижној лондонској уметничкој школи Централ Ст. Мартинс. Њеног првог дана, учитељица је рекла њој и њеним друговима из разреда да обуку бело фарбано одело и изразе се бојом. Тејлору се то допало, и убрзо након тога напустила је припрему за ЛСАТ и уместо тога се пријавила на Парсонс Сцхоол оф Десигн. Ушла је и убрзо добила праксу радећи за Олсенове на њиховој савременој линији Елизабет и Џејмс.

Са само 22 године, била је отприлике истих година као и њени познати шефови, а због свог финансијског порекла, била је задужена за све, од управљања буџетима за дизајнерски тим до скицирања и набавке тканина. Пракса се претворила у посао са пуним радним временом који је радила две и по године.

Волео је овај тон воловске крви, рекла је Тејлор о близанцима, које описује као веома различите једна од друге. Када би дошло време јесени, било би милион узорака бордоа и црвених и бордо боја, а Мери-Кејт би увек ишла у потпуно истом тону и рекла: „Ово је богато, ово ми је омиљено.“ Пар је живео између њих. Њујорку и Лос Анђелесу и сакупљали старинску моду, укључујући штампане свилене хаљине Џона Галијана, које су доносили у канцеларију где су се играли облачења. Она је додала: 'Они су идентификовали шта недостаје у моди кроз сочиво дружења и тога доба.'

Али Тејлор је приметила још нешто док је радила за Олсенове: није било велике конкуренције за женствену [одећу]. Нити је видела брендове који су инкорпорирали уметнички сензибилитет по савременој цени - све што је чинило било је много скупље.

Зато је одлучила да напусти посао и да то уради сама. Рекла је, једног дана сам имала овај свраб без много планирања и мислила сам да је право време да будем смела.

***

У пролеће 2011, отприлике месец дана након што је напустила Елизабет и Џејмс, Тејлор се састала са Широм Сју Карми, оснивачем компаније Лаунцх Цоллецтиве, која је помогла модним брендовима у свему, од креирања веб странице до покретања пословног плана. Царми, сада Извршни директор Алтузарре , остаје један од Тејлорових ментора. Мислим да многи дизајнери више воле да остану на креативној страни и препусте [пословну страну] другим људима, рекла је Карми. Али она се не плаши пословних аспеката. И у ствари, она заиста веома ускаче у њих. И она је фасцинирана изазовима изградње бизниса, развоја бизниса, прављења профитабилног посла.

Прве две године, она и Меклауд су радили 60 до 70 сати радне недеље у својој малој канцеларији на доњем Бродвеју, често завршавајући у 2 сата ујутру, Тејлор је одлучила да жели да одржи своју прву представу у фебруару 2012. , што је повезано са уметничком темом њене линије. Зато је назвала музејски ресторан Тхе Модерн. Волела бих да имам догађај у музеју, рекла је. Особа која се јавила на телефон јој је рекла: То је стварно смешно. Али на нашем сајту постоји листа корпоративних спонзора и сваки од ових људи има могућност да буде домаћин два догађаја годишње, и могли бисте да видите да ли неко од њих жели да буде домаћин вашег.'

Тако је започела кампању хладног позивања свих корпоративних спонзора. Није имала колекцију да покаже, али ни шта да изгуби. На крају је убедила човека из Ј.П. Моргана да јој да један од њихових места. Само је рекао: „Побрини се да модели имају одећу“, а ја сам рекао: „Обећавам да хоће и слободно дођеш. Можете довести целу своју породицу“, рекла је. После њене емисије, наруџбине су почеле да стижу из продавница, укључујући Сакс Пету авенију.

блац цхина и опљачкати име детета

Њен живот се мењао и на друге начине. Године 2013. отпутовала је у Литл Рок у Арканзасу да види како Оскар де ла Рента отвара изложбу у Клинтоновој председничкој библиотеци, где се спријатељила са Абедином и Челси Клинтон. Заиста смо блиски пријатељи, рекла је за Клинтонову, описујући њихову децу као сада нераздвојну. Ипак, до 2014. и даље се осећала као да је на рубу модне индустрије, па се пријавила за ЦФДА/Вогуе Фасхион Фунд.

Многи дизајнери улазе за хладно тешко 300.000 долара новчане награде , али, рекао је Тејлор, желео сам менторе. Успела је - заједно са Весом Гордоном, креативним директором Каролине Херера, који је ставио своје сопствена линија на паузи 2017. — и био је изложен људима попут дизајнерке Диане вон Фурстенберг иВогуе’с Ана Винтур, која је једног касног летњег јутра свратила у њен студио заједно са Џеном Лајонс, тада главним дизајнером у Ј. Црев.

Тејлор је желела да све буде савршено, па је замолила оператера климавог старог лифта у згради да тог дана обуче кошуљу на дугмад (он се појавио у пуном оделу) и сазнала је Винтурину наруџбу кафе од једног од њених помоћника. Затим је натерала једног од ретких људи у њеном тиму да три или четири пута отрчи у Старбакс како би се уверила да је пиће венти вруће када Винтур стигне.

Или је Ана добила погрешне информације или је неко Ани добио погрешну информацију, тако да она није била тамо где је требало да буде тамо, па је Тања морала да је доведе у право расположење, рекао је Меклауд, који је седео престрављен. канцеларији током састанка. Потребан је одређени тип особе да би могао да се снађе пред тако познатом особом.

Ериц Т Вхите

Када је Винтур изашла из лифта, Тејлор јој је дала кафу. Винтур је уклонила штапић за прскање и прешла преко мале канцеларије да га баци у канту за смеће. Затим је погледала Тејлоров сталак и понудила јој савет о томе како да уреди своју колекцију. Није на крају освојила главну награду, али Тејлор, која је рекла да једноставно није познавала никога када се први пут преселила у Њујорк, етаблирала се у одређеном миљеу.

***

Када су границе затворене, била је у Канади, трудна са својим другим дечаком. (Удала се за свог мужа Мишела Прата 2013; венчање је одржано на Барбадосу, где њена мајка има дом, са Тејлор носи Елие Сааб хауте цоутуре изабрана на путу за девојке у Париз.) Имала је само један пар фармерки за труднице са собом, па је отишла у Гап и купила велике беле мајице да прође.

Тејлор има тенденцију да одаје ауру хладноће, али каже да је осетила парализу како се пандемија погоршавала, не само што је утицало на продају већ и на њену производњу у земљама попут Индије, Кине и Португала. Осећала сам се као да се нешто у шта сам уложила године и године рада само рушило испред мене, рекла је. Смиривала се телефонским разговорима Стевен Колб , извршни директор ЦФДА, и Паула Суттер, бивша извршна директорка Диане вон Фурстенберг, као и њена мама, која је зове више пута дневно да разговара о финим детаљима пословања. Нико се никада не осећа као да је сигуран, рекла је. Није да постоји тренутак у коме си као: „У реду, сада сам успешан. Не треба да бринем о својој компанији.’

Породила се у Канади, а потом се вратила у Њујорк, где се обновила док је бринула о двоје деце. Чиним суботе тако креативним, рекла је. Она припрема вафле од нуле за своје синове од 4 и 1 године, поделивши тесто у пет чинија и додајући боју за храну. (Када сам је питао како има енергије да уради тако нешто, рекла је: „То је заправо тако лако.) Она и њена породица онда иду у музеј уметности - Витни или Купер Хјуит. Када дечаци задремају од 1:30 до 3:30, она слика, а затим поставља видео снимак на Инстаграм.

Да није било пандемије, Тејлор би до сада био профитабилан. Спољна улагања нису на одмет. Сигурна сам да ћемо доћи до тачке у којој ћемо то можда морати да урадимо, рекла је. Волео бих да нађем стратешког партнера који може да настави да ме учи стварима.

Ејми Одел је модна и културна новинарка и ауторка надолазећег АНА: Биографија . Можете прочитати више од ње тако што ћете се претплатити на њен билтен Субстацк, Задње линије .

Фотографије Ериц Т Вхите