Стиле

Упознајте нови талас брендова чисте лепоте

Чиста лепота је некада била више за природне лекове за кожу који се флаширају, брендирају и продају у вашој омиљеној продавници органске хране него било шта што бисте нашли на полицама луксузних продаваца. Али данас, у великој мери захваљујући генерацији З и миленијумима који захтевају транспарентност, одрживост и инклузивност широм света од брендова, чиста лепота је постала много више.

покемон го како доћи до веће цп

Трансформација је званична: чиста лепота је прешла од хрскаве нише до хладне и разнобојан . Експерти предвиђају да је тржиште на путу да до 2024. досегне 22 милијарде долара - а са недавним приливом познатих личности које уводе чисте линије, та цифра изгледа још веродостојнија. У протеклој години, трендсетери А-листе воле Кајли Џенер , Исса Рае , Емма Цхамберлаин , и Росие Хунтингтон-Вхителеи сви су лансирали или преформулисали брендове и линије чисте лепоте.

Кожа, душа и планетарно свесна козметика многи су нарасли да очекују од чисте лепоте брендови су постали популарни тек од прошле године. Толико се тога променило у погледу начина на који људи живе и шта цене. Љубитељи лепоте су сада свеснији него икада када је у питању њихово здравље. И многи постају све бољи у појављивању када су у питању важни узроци. У суштини, потрошачи имају глас - и користе га, за шта многи стручњаци верују да је изазвало недавни бум потражње.

Прво, важно је знати да још увек не постоји универзална дефиниција чисте лепоте и прописи и даље недостају , посебно у САД, ФДА тренутно забрањује само 11 хемикалија из козметике, у поређењу са Европском унијом, који забрањује око 1.300 . Али брендови су преузели на себе да дестилирају оно што њихове производе чини чистима. За Каранфилић + светли оснивач Сара Бигерс-Стјуарт , било је кључно проширити изјаве о мисији њеног бренда како би укључили етичку производњу, транспарентност састојака , и адвокатура . Чиста лепота је настала као средство за побољшање нашег личног здравља и планете, каже Бигерс-Стјуарт. Прешао је од маргиналног, до популарног, до индустријског стандарда, који су углавном покретали, мислим, људи који су се суочили са здравственим проблемима након што су се осећали као да их је традиционални медицински систем изневерио.

Она се слаже да је недавни пораст интересовања за чисту лепоту вероватно подстакнут колективним повећањем свести о здрављу, али напомиње да с друге стране, постоји растућа фракција потрошача и научника који се противе чистој лепоти, који осећају да информације и подаци који се користе за пласирање чистих производа су варљиви или потпуно неистинити. Биггерс-Стеварт наставља да има много људи који тренутно помирују своје здравствене проблеме што може брзо довести до интересовања за чисту лепоту, а други који одустају од чисте лепоте јер се више ослањају на податке и савете стручњака који интерпретирати такве податке.

То значи да су нови брендови (Биггерс-Стеварт недавно лансирани Цловер Би Цлове + Халлов , козметичка линија са фокусом на одрживост) често имају задатак да едукују потрошаче о најчешћим заблудама чисте лепоте. Тенденција да се састојци посматрају кроз црно-бело сочиво „природно је добро“, „синтетичко је једнако лоше“ вероватно је најштетније, додаје она. Игнорише науку и своди безбедност на природу порекла када постоји још много тога. Више фактора – као што су паковање, тип формуле, извор, производне праксе, стабилност и тестирање конзерванса – утичу на то да се састојак у готовом производу заиста безбедан.

Цхарлотте Цхен Пиенаар — оснивач Свакодневни људи , чиста линија коже и Ја то зовем - је видео утицај лажи у свету СПФ-а из прве руке. Терминологија „чисто“ у односу на „не чисто“ створила је много заблуда физичко и хемијско средство за заштиту од сунца с, каже Пиенаар. Цинк оксид и титанијум диоксид су физичка средства за заштиту од сунца, док су остали активни састојци хемијски. Општи мит је да се креме за сунчање са цинк оксидом и титанијум диоксидом рекламирају као „бољи избор“ и сматрају се „чистијом“ опцијом. Она објашњава да је овај мит довео до тога да многи људи бирају креме за сунчање које им можда нису најприкладније. Хемијска средства за заштиту од сунца су растворљива, што их чини лакшим од својих колега на бази цинка (које имају тенденцију да се претворе у белу пасту због које меланирана кожа изгледа сиво или љубичасто).

Фокус нових брендова на инклузивности се не зауставља на формулисању производа који делују на различитим тоновима коже. Такође су обновљени напори да се буде свеснији у погледу цена - али формулисање производа са чистијим састојцима није јефтино. Формулисање приступачне козметике је изазов без обзира на то како је исечете, каже Бигерс-Стјуарт. Додајте додатне трошкове састојака који су изазовнији за набавку, и то се заиста може повећати. Већи изазов? Сваки производ мора бити подвргнут ригорозном тестирању. Када користите алтернативне конзервансе или природне активне састојке, формула је подложнија дестабилизацији или неуспеху конзерванса и можда ћете морати да преформулишете и поново тестирате неколико пута да бисте добили зелено светло. Тестови су скупи унапред. Напори да се цене сведу на минимум чине чисте козметичке производе приступачнијим.

шта је бен хур

Као и све у свету лепоте, такозвани чисти покрет се увек развија. Добра ствар је што полако постаје инклузивнија и прилагођенија Земљи него икад. У наставку, купите неке од омиљених ствари које је Бустле одобрио.

Удобан мат кармин у Блиссфул Цловер од ЦЛОВЕ + ХАЛЛОВ