Стил

Британска моћна кућа иза доброг Американца

Пре него што скренем иза угла да уђем у седиште Гоод Америцан, чујем смех Еме Греде. Ужурбано је јутро у канцеларији инклузивне модне куће Цулвер Цити. Бренд је управо одустао од најновије њихове верзије Колекција Беттер Тхан Леатхер хеланке од вештачке коже, цроп топови и панталоне, док је Греде управо умотала своје фотографисање за ову причу. Док су десетине запослених у приправности да осигурају да њен распоред и даље тече несметано, 39-годишња суоснивачица је опуштена и гостољубива. Замислите црну, британску Елле Воодс, али уместо ружичастог одела и дипломе права на Харварду, она је успешна предузетница у пару добрих америчких фармерки и златним минђушама.

нема дијете са прерађеном храном

Волео сам моду од кад сам био тако млад, каже Греде седећи на огромном сивом каучу. Данас упарује своје црне, светле фармерке Гоод Америцан са црним Баленциага чизмама, златним минђушама Џенифер Фишер и манжетном Елса Перетти Тиффани са потписом, која је била поклон њено двоје деце са супругом Јенсом Гредеом, суоснивачом тексаса. бренд Фраме.

Лако је схватити зашто људи гравитирају ка Гредеу, укључујући једну од најпознатијих светских породица. Од 2016. године покренула је не један, не два, већ три различита подухвата са Кардашијан-Џенерима: као суоснивач и извршни директор Гоод Америцан са Кхлое Кардасхиан, као оснивачки партнер Скимс са Ким Кардасхиан и као оснивач Безбедно, производи за чишћење на погон биљака компанија коју је покренула са Крис Јеннер у марту.

Гоод Америцан слави петогодишњицу овог месеца са причом о успеху о којој већина брендова може само да сања. Када је лансиран у октобру 2016., постао је чувен 1 милион долара у продаји првог дана, наводно највеће лансирање тексаса у историји одеће. У 2020, када су други трговци на мало искусили отпуштања и лошу продају, бренд је видео Раст прихода од 78%. . У јуну Греде предвиђају да ће достићи 155 милиона долара у продаји до краја године, пораст од 85% у односу на 2020.

Па како је Греде ушао у посао са једном од најмоћнијих породица у Холивуду?

Привукао ме је тај свет и ти људи, [али] то је више било средство за бекство, каже Греде, који је одрастао у радничком насељу у источном Лондону. Тај гламур је био веома далеко од начина на који сам одгајан. Као најстарија од четири сестре које је одгајала самохрана мајка, сакупљала је издања модних сјајила попутВогуеиОНА, и идолизоване моделе попут Наоми Кембел и Кејт Мос.

Са 13 година, радила је на локалним новинама, а затим је стајала иза тезге, секла месо и правила сендвиче. Она уписан на Лондон Цоллеге оф Фасхион са 16 година да студира бизнис, али је одустао са само два семестра до краја. Било би ми добро да завршим факултет, али то није био мој пут, каже Греде, који је тада имао 18 година. То једноставно није било право за мене у то време. Верује да је њена дислексија, која јој је дијагностификована неколико година касније, омела њене студије. Уместо тога, отишла је право на посао, прво у консијерџ компанији Куинтессентиалли, затим у Инца Продуцтионс где је производила модне ревије и догађаје.

Имала сам невероватан узор у својој мајци која је свакодневно излазила на посао, каже Греде, чија је мама била банкарка у Морган Станлеи-у 18 година. Дакле, то је заиста учврстило идеју о раду, и шта значи изаћи напоље и зарађивати за живот и створити нешто за себе. Тога сам био веома свестан од малих ногу.

Пре него што је напунила 26 година, Греде је већ основала ИТБ Ворлдвиде, агенцију за таленте и утицаје са канцеларијама у Лондону, Њујорку и Лос Анђелесу. Године 2009. она посредовао у партнерству између Наталие Портман и Диор-а који је њену компанију ставио на мапу, а 2018. је купио Рогерс & Цован за неоткривену суму . Греде је одступио да се фокусира на Гоод Америцан као део договора.

Током свог боравка на ИТБ Ворлдвиде-у упознала је свог мужа Јенса. Осим Фраме, он је суоснивач агенције Тхе Веднесдаи Агенц и — његов пословни партнер, Ерик Торстенсон, је дугогодишњи дечко другог модног могула, Оснивач Нет-а-Портер Наталие Массенет — док истовремено служи и као Кимов пословни партнер у Скимс и њен директор одбора . Смешно је, јер смо имали пословни однос пре него што смо имали лични однос, а заправо нисмо толико добри у сарадњи, каже она. Он ради оно што ради, а ја радим оно што радим, и веома поштујемо једни друге области стручности, али не прелазимо много преко тога.

Пар преселио се из Лондона у Лос Анђелес 2017 , и имају двоје мале деце, сина по имену Греј (7) и ћерку по имену Лолу (5). Ми смо заједно са родитељем и имамо кућу и живот, али обоје имамо начин размишљања да је посао наш живот, каже она. Обоје заиста волимо оно што радимо. Као што знате, моји послови су узели маха и он [жели] да испуним своју амбицију, а то је важно у партнерству.

Кроз Гредеов рад у ИТБ-у је почела да ради са Крис Јеннер на разним партнерствима (кампања Кендалл Јеннер 2015 #МиЦалвинс, на пример, коју је ИТБ резервисао 60 инфлуенсери за). Њих двоје би редовно састати у Паризу током недеље моде , а када је Греде изнела идеју о добром Американцу Крису са Клои на уму као потенцијалном партнеру, Крис ју је охрабрила да директно разговара са својом ћерком. Њих двоје су се одмах повезали.

Изградили смо Гоод Америцан да задовољимо страшну потребу за модним брендом који је инклузиван у сваком погледу и оснажује све жене, написала је Клое у е-поруци за Бустле. Привукло ју је [Гредеово] разумевање шта данас значи бити жена и несрећна стварност да је многим женама тешко када је у питању одећа и величина.

Гоод Америцан је био инклузиван са скока, нудећи тексас у распону величина од 00-24, и фотографисан на разноврсној групи модела - нешто што је још увек реткост у модној индустрији . Никада нисам намеравао да створим компанију која је укорењена у принципима различитости, каже Греде. Управо то се дешава када је црнка на челу компаније. Одлуке се доносе са овим становиштем са којим сам одрастао. Жене у мојој породици су супер облине, и не желим да бројим читаву гомилу људи јер мода не може да смета или не може да схвати. Греде је од почетка стајала на свом месту са купцима, одбијајући да им дозволи да бирају са линије која се продаје у одабраним продавницама Нордстром, Блоомингдале'с и Неиман Марцус. Трговци били су гурнути да купују сваки стил у свакој величини , и продати их заједно уместо да их одвојите у означено подручје веће величине.

Бренд 2018 додали активну одећу у своју колекцију ; Убрзо су уследиле горња одећа, хаљине, купаћи костими и ципеле. Према Кхлое, она и Греде су увек толико нервозни пре сваког великог лансирања. Пар се састаје са својим тимом за продају сваког месеца како би планирали надолазећа лансирања, а Кардашијанове одговорности укључују рад са маркетиншким тимом на планирању кампања и покретања друштвених медија. Греде је, у међувремену, укључен у скоро сваки аспект пословања, надгледајући све, од дизајна до е-трговине. Викендом ће читати рецензије производа купаца како би добила идеје за иновације производа попут њих траилблазинг сизе 15 јеанс , за људе који спадају између равне и велике величине. Кхлое назива Греде једним од највреднијих људи које познаје: Она прихвата сваку компоненту пословања и доследно помера оквире онога што модеран и инклузиван модни бренд може бити.

Греде враћа осећај. Моје искуство рада прво са Клое, а сада са Ким и Крисом, јесте да су успешни јер заиста напорно раде. Оне су заиста сјајне пословне жене, каже Греде. Нико нема ону врсту издржљивости коју је имао осим ако нисте заиста добри у нечему. … Заједничко им је то што долазе к себирад. Не играју се, каже она, смејући се.

Уз Гоод Америцан, Скимс и Сафели, Греде већ има тањир који изгледа потпуно, али у ствари, она има пун пословни бифе. Она је председница Фифтеен Перцент Пледге, организације која настоји да наведе трговце на гарантују проценат свог простора на полицама за предузећа у власништву црнаца. Она је такође у одбору Вомен фор Вомен Интернатионал, Баби2Баби и ТхеРеалРеал, а овог месеца ће се придружити Схарк Танккао гостујући судија за своју 13. сезону.

Дакле, како она спаја посао и свој кућни живот, а такође нађе времена да се опусти, чита (њен омиљени хоби) и слуша џемове из 90-их, по могућности Витни Хјустон и Мараја Кери?

Греде дели много навика са другим извршним директорима: Она рано устаје (верујем у то цео клуб у 5 ујутру ); преферира а дневна униформа као Стив Џобс (Немам времена да састављам изглед сваки дан, па је то бела кошуља, плави фармерка или црна мајица и црни фармерка); и покушава да сведе на минимум њено доношење одлука. Не волим да бирам шта једем. Не волим да бирам шта да носим. Мој цео дан је око доношења одлука, и зато се трудим да размишљају као Барак Обама . Уклањаш све мале одлуке из свог живота, каже она. Иначе, као Вага, могу да одуговлачим са ручком и 20 минута касније кажем: „Хоћеш ли ручак?“

Ипак, колико год Греде успела, она жели да људи схвате да то долази са жртвом. Продали су нам новчаницу која је била глупост, каже она. Конкретно за жене, дошли смо до ове идеје да морате да будете шеф, и да [такође] морате да медитирате, и да чекате да имате бебе, и да будемо најбољи на послу. Али не Греде. не верујем у ' имајући све .’ И постављање себе за ову идеју, [да је ово] оно чему треба да тежимо, припрема нас за велики дебео пад.

Фотограф:Тавни Баннистер

Резервације:Специјални пројекти