Зашто недостатак моде веће величине даје нула смисла

МодЦлотх прославља једногодишњицу своје линије плус-сизе, а са њом су стигла и нека открића: ова веб локација започиње револуцију (без претеривања!).

2013. године, светски позната индие и винтаге инспирисана е-трговина на мало дала је завет да ће женама свих величина пружити избор, глас, велико искуство куповине и отворену, разнолику заједницу. Њихов опсег величина укључивао би све, од КСС до 4КСЛ. Они би задовољили све типове тела. У своје рекламне кампање уврстили би моделе величине плус неустрашиво и лепо. А од прошлог јуна, ове одлуке су се показале изузетно успешним.

За годину дана, МодЦлотх-ово плус пословање удвостручило се, еволуирајући у индустрију вредну више милијарди долара. Будући да су у почетку радили са само 35 плус дизајнера, сада раде са преко 160 и нуде преко 1.200 стилова у било ком тренутку. Након анкетирања преко 1.500 жена, људи из МодЦлотх-а открили су да муштерије величине плус дају 20 посто више поруџбина на својој веб локацији него купци директне величине. А кад боље размислите, тај последњи статистички податак и није толико изненађујући. С обзиром на то да више жена носи величину 16 него 0, 2 и 4 заједно, продаја плус асортимана је несумњиво позитиван потез - и за купца и за бренд.

То што дизајнери и даље игноришу плус-сизе купца и даље представља збуњујућу ситуацију. Поновно је доказано да је просечна Американка величине 16 (са преко 50 процената жена које се идентификују као особе старије од 16 година). Па ипак, као што ће вам рећи МодЦлотх-ово истраживање, већина жена осећа да малопродајна индустрија игнорише потребе за плус величином. Зашто? Једноставна чињеница, што је доказала ова веб локација за е-малопродају, јесте да ће укључивање ширег опсега величина довести до привлачења већег броја купаца, а привлачење већег броја купаца довест ће до профита дизајнера и бренда - у неким случајевима, добити у милијардама долара . Ипак, дизајнери никада не пропусте да искључе плус-сизе жену.

Пре само неколико недеља, Мелисса МцЦартхи открила је да су њене мотивације за покретање линије плус-сизе сама по себи углавном је произилазила из искључења жена веће величине у високој моди. РеклаЦрвена књига, 'Пре два Оскара нисам могао да нађем никога ко би ми направио хаљину. Питао сам пет или шест дизајнера - оних на високом нивоу који праве пуно хаљина за људе - и онисверекао не.' Ово је међународно омиљена звезда, а ипакјош увекнико није желео да дизајнира за њу јер не испуњава унапред одобрену, идеалну величину коју су дефинисали Холивуд, медији или друштво.

Током година чули смо како су бројни дизајнери изразили своја осећања према женама веће величине. Не могу заборавити време Карл Лагерфелд назвао је Аделе 'мало предебелом' само да би потом тврдила да су му коментари помогли да смрша - што је очигледно његов дар човечанству. Када Британски следећи топ моделсудија и дизајнер Јулиен Мацдоналд отворено прокламовао да је „модел модне писте величине шест до осам“ и да је то (БНТМ) озбиљна представа. Не можете победити девојчицу плус-сизе - то је шала ', сви смо се најежили. Мацдоналд није ни покушавао да сакрије чињеницу да лично не би сањао да дизајнира или подржава жену величине плус. Ко-дизајнер Тхе Лаке анд Старс Мааиан Зилберман рекао је новинарима да је њен бренд желео да постави моделе величине плус на њиховој првој ревији недеље моде, али су га у основи обориле агенције и други дизајнери: „Агенције су ужаснуте што стављамо девојке из плус одељења у (мршаве девојке) и неке агенте рекао је равно да неће стављати своје „добре девојке“ са моделима веће величине. “

како играти покемон го без померања 2018

Постоји идеја да не само модели, већ и све жене морају бити у опсегу 0-6, али стварност је једноставно да већина жена то није. Дизајнери, брендови и агенције убеђују се да је било шта веће од 6 непривлачно, непривлачно и да није погодно за њихову одећу. Али ако само оставе по страни своју личну задршку, схватили би да ће проширење њиховог распона величина и угоститељство више жена довести до више посла. И као Лагерфелд је признао , „У основи сам најповршнија особа на свету“ - па бисте помислили да би га више посла на крају учинило богатијим, „срећнијим“ човеком.

Нису само врхунски дизајнери ти који имају овај ексклузивни начин размишљања. Шпански модни ланац Зара нема намеру да се прошири у линију плус величине - Америчка величина 8 је еквивалент КСЛ у продавници, према АБЦ - упркос томе што је највећи модни продавац на свету. Због тога се компанија у САД-у не шири тако брзо као широм света, пропуштајући масовно тржиште Средње Америке.

Најџел Баркер, енглески фотограф најпознатији по свом раду наСледећи врхунски амерички модел, рекао Салону да дизајнери једноставно не могу приуштити да праве хаљине од 10 или више . 'Они заиста желе да направе једну величину која је величина узорка и из било ког разлога одлуче да ће то бити четворка, или ако је велика величина, то ће бити 6. Често је између 2 и 4, и одговара девојци која је стара око 9 стопа и такав је њихов изглед ', рекао је.

Ако је питање новца, међутим, можемо се вратити на МодЦлотх. Створили су искуство куповине слично стварном животу - у којем постоје жене свих величина. Суочили су се са много скептицизма у индустрији када су донели одлуку да укључе тако проширени опсег величина (као и модели свих величина), а ево их годину дана касније, са индустријом вредном више милијарди долара и милионима задовољних купаца широм света. Показали су да се сви додатни трошкови потребни за израду већих димензија - или да се уврсти разноврснији опсег - исплате, небројено неколико пута. Јер на крају дана, праве жене долазе у свим облицима и величинама, а када веб локација или бренд или дизајнер то схвате, праве жене ће их привући. Желите да сазнате више о статистици која јасно доказује да се трговцима налаже да се прошире у плус величину? Провери Модцлотх-ова сјајна инфографија на ту тему .