Зашто смо толико опседнути мирисима славних?

Након августовског лансирања, Риханна'с Фенти Еау Де Парфум— мешавина магнолије, мошуса, мандарине, боровнице, апсолута бугарске руже, геранијума и пачулија — распродата за само неколико сати. Производ ЛВХМ носа Јацкуес Цаваллиер, Фенти Еау Де Парфум долази заустављен у меко угаоној амбер бочици која одише софистицираношћу без напора. Брзи огласни спот парфема је садржао исприповедану поруку од саме Ријане, глас који је пратио светлуцаве додатке и стратешки спортски садржај постављен насупрот зеленој трави и златном светлу.

И хоћеш да ти кажем како жена треба да мирише? Како год јеботе желе да се осећају.

Дељен на друштвеним мрежама (заједно са ИГТВ мешавином гомиле познатих који коментаришу како проклето добро Ријана мирише), класична, али непоштена реклама позиционирала је Фенти Еау Де Парфум као нешто од суштине Рири: један спреј и ви такође , могао би да престане да се зајебава — док и даље изгледа невероватно секси, наравно.

Парфеми славних су једна од фасцинантнијих контрадикција поп културе. За већину, одабир мириса са потписом је веома индивидуализован подухват и онај који постаје још личнији када тај мирис постане синоним за свакодневни стил и искуство. Наши олфакторни центри су најближе везани за памћење, са мирисима који воде директан пут до лимбичког система, укључујући амигдалу и хипокампус, регионе који су повезани са емоцијама и памћењем. Укратко, оно што миришемо постаје веома блиско повезано са нашом перцепцијом себе и света око нас - и прошлости и садашњости.

Па зашто бисте изабрали да миришете као неко други?

Одговор је, на први поглед, једноставан као идолизација; недостатак чак и само магле онога што одређену славну личност чини тако посебном. (Исто се, наравно, може рећи и за дизајнерске парфеме.) Први мирис славних дошао је захваљујући несаломивој Сопхиа Лорен 1981. Сопхиа је лансирао Цоти, уз пропратне рекламе које су обећавале величанственост и константно изнова. Следећи је био Цхер'с Унинхибитед — лансиран 1987. са Парфумс Стерн, који је развио нос Францис Боцрис, а са високим нотама бергамота и наранџе — праћен првом серијом познатих мириса, коју је обезбедила Елизабет Тејлор. Глумчева страст, бели дијаманти, црни бисери засићени су раним 90-им супер-слатким мирисима и драматичним рекламама (ако вам треба доза кампа, погледајте једну и позовите нас ујутру).

Кристофер Полк / Гети

Од тада, 21. век је обележен налетом славних мириса, тренд који је озбиљно започео са Глов Џенифер Лопез. Такође, рад Цотија, Глов-ово издање из 2002. подстакло је нову еру за индустрију, и 18 одвојених мириса само за Ј. Ло . У овом тренутку, многе легендарне жене (плус Јустин Биебер) су трансформисане у нешто попут духа у бочици, (Кристина Агилера има 11 мириса, пошто сте питали), суштина сваке иконе садржана је у парфемима дизајнираним да отелотворе оно што чини они су тако посебно посебни. Тхинк Хеат од Бијонсе, Цуриоус од Бритни Спирс, Ловели од Сарах Јессица Паркер, Вондерструцк од Тејлор Свифт, Цлоуд од Аријане Гранде, Фаме од Лади Гаге… листа се наставља и даље.

А са недавним оживљавањем нота из 90-их и И2К, парфеми славних се враћају на велики начин.

Са појавом друштвених медија, познате личности се обраћају директно својим потрошачима; они развијају и продају своје мирисе док истовремено разговарају са својим фановима – у стању су да дођу до њих на другачији начин, каже парфимер Гиваудан Ницоле Манцини, носилац линије ККВ мириса Ким Кардасхиан Вест. Видимо их како зарањају у процес, преузимају власништво и постају део целе креације од почетка до краја.

Управо та персонализација чини мирис вођен славним особама тако привлачним. Иако дизајнерски мирис може призвати сензибилитет тог бренда, постоји само нешто о препознатљивом људском лицу које парфему даје довољно личности да ухвати колектив. Ово је вероватно разлог зашто дизајнери ангажују познате личности као амбасадоре својих парфема, чак и ако мирис заправо није заснован на сензибилитету мириса те славне личности. Да ли би ИСЛ Беаути'с Блацк Опиум, на пример, био једнако привлачан без пикси и сапарног смокеи еие-а Зое Кравитз, или њене тврдње да је мирис сензуалан, заузврат? Супротно томе, да ли ћете вероватније посегнути за Модерн Мусе Ле Роуге Естее Лаудер, за коју је оригинално лице била Кендалл Јеннер, или за парфемом који је направила сама Џенер?

Када говоримо о раду са познатим личностима насупрот дизајнерском парфимеру, често постоји интимност у директном раду са креатором у односу на већу дизајнерску кућу, објашњава Манцини, који је радио са Џенером на развоју колекције од три мириса Кендалл Јеннер би ККВ. Постоји неколико познатих брендова који су сада усвојили модел директног ка потрошачу, одричући се лиценцирања и преузимајући потпуно креативно власништво. Често радим директно са клијентима славних личности, брзо препознајем њихове укусе и идентификујем њихове допадљивости и несвиђања.

За Џенера, све те жеље су везане за природу, што резултира триом мириса (маслина, ћилибар и роан) инспирисаним отвореном и јахањем. Као и код Риханниног Фенти-а, бочице и нијансе су пријатно смањене у поређењу са раскошнијом понудом од раног до средњег аугхта, саопштавајући одређени осећај безбрижности који многи траже — хладни и незаборавно мирисни, све без покушаја претешко. Такође слична је била и кампања, која се састојала од дељења на Инстаграму у којима су Џенер и ККВ позирали поред црних фризијских коња, са својом сопственом гривом која је у складу са стилом. Џенер је такође била сигурна да ће поделити БТС са снимања заједно са својом почетном најавом, дајући целом огласу призвук аутентичности.

зашто људи вриште

Мислим да је део онога што ове мирисе чини релевантним јесте то што им приступају на начин који је веран њиховом укусу и представља себе – они имају јединствену тачку гледишта и зато људи желе да их прате, каже Манцини. Наравно, желе да њихови мириси буду успешни, али такође желе да имају нешто што је аутентично ономе што јесу. Осим тога, они знају шта ради за њих и њихову публику.

Видљивост (и приступачност) која долази са друштвеним окружењем дефинише нову гарду мириса славних – уместо да изазивају фантазију и далеки, ови парфеми су опипљиве, приступачне инфузије Ит-гирл, флаширане за вашу употребу. Фенти није инспирисан Ријанином славом, већ је производ њене личности. Кендалл Јеннер од ККВ није ода богатству или успеху, већ обухвата страсти модела изван света богатства. Више је о томе ко су они, а мање о томе шта раде.

Али, иако садашње време мириса славних може искривити шик и оригиналније од прошлих итерација, општи закључак остаје истинит: ако ћете мирисати као неко други, то би могао бити и неко ко има нешто што желите.

Референтне студије:

Стен Л. Пашковски, Ђулијано Јурили, Дејвид Бран, Данијел Чичаро, Кристен Драми, Кевин М. Франкс, Стефано Панцери и Сандип Роберт Дата (2020). Структура и флексибилност у кортикалним представама мирисног простора. Природа. хттпс://ввв.натуре.цом/артицлес/с41586-020-2451-1