Играње за стално: како је једно мало предузеће уложило све у одећу за равноправност полова

Предузетник Е Леифер жели свет са стилом у коме род игра малу улогу у томе како се облачимо или шта носимо. Након две деценије рада у модној индустрији, Леифер је био суоснивач Плаи Оут Аппарел , који служи као главни дизајнер и обликује будућност родно једнаке одеће. Вођени мисијом изван својих производних линија, Леифер и тим имају за циљ да буду интерсекционални у заједницама које уздижу, пошто су од првог дана одлучили да донирају 20% свог нето профита непрофитним организацијама Блацк Ливес Маттер и ЛГБТК+.

Као и већина предузећа, Плаи Оут Аппарел је погодио у марту 2020, када је пандемија затворила већину света. Са производњом одеће и поруџбинама које су се зауставиле, Леифер и ко. морали да преиспитају своје начине пословања и да преиспитају оно што им је пословање значило. Бустле је недавно разговарао са Леифером о томе како је било водити сопствену модну линију током турбулентне године, шта их инспирише и како се Плаи Оут Аппарел вратио послу захваљујући изузетно лојалној бази потрошача бренда.

Зашто радиш посао који радиш?

бриана си ти та

Долазећи из дуге каријере у моди, видео сам да ова индустрија искључује, маргинализује и омаловажава људе који само желе да имају стилску одећу доступну у широком распону величина и виде себе у рекламама. Људи не желе да се осећају као да морају да буду неко други да би носили одређени бренд. Купујем своје вредности и гледам на своје трошене доларе као на средство моћи. Плаи Оут Аппарел је компанија која нема друге људе. Изградили смо компанију која се залаже за једнакост, заступљеност и индивидуалност у својој сржи. Задовољавање ове потребе је оно што ме покреће као особу и дизајнера, а то је и оно што покреће нашег оснивача и извршног директора, Абби Сугар.

Како је било пословати пре и током пандемије?

Највећа разлика пре пандемије била је у томе што смо могли више да се бавимо нашим купцима и промоцијом нашег бренда. Могли смо да организујемо поп-уп продавнице, личне догађаје у продавницама које су носиле наше производе, чак смо имали и тим за одбојку на песку који смо спонзорисали сваког лета. Снимање производа са моделима који се окупљају и комуницирају такође нам је веома важно и то је стављено на чекање током пандемије, тако да смо морали да будемо креативни са начинима на које смо комуницирали производе на нашим веб страницама и друштвеним медијима.

Слика љубазношћу Плаи Оут Аппарел.

Током Цовид-19, да ли сте имали „тренутке сијалице“ због изазова са којима сте се суочили као власник малог модног предузећа?

Као мало предузеће, физички удаљени једно од другог током смештаја и немогућност да наручимо или примимо нове производе натерали су нас да поново замислимо, измислимо и поново закажемо наше целокупне путање маркетинга и производње за 2020. Ове године смо узели оно што смо научили и схватили да можемо напредовати. Видели смо да можемо да будемо агилнији у вези са локацијама запослених, тимском комуникацијом и уградили смо апликације које су нам дале флексибилност да добијемо сав садржај који можемо, из целог света.

дебела девојка угао снимак

Како сте задржали позитиван и продуктиван изглед у протеклој години?

Увек смо одржавали посвећеност агилности као тиму и послу, али никада нисмо мислили да ће нам то бити од користи као 2020. У почетку смо знали да ћемо морати да се носимо са ударцима и да останемо верни наша дугорочна визија, без обзира на све. Осећали смо да ако можемо да прођемо кроз ово, можемо да прођемо скоро све. Узели смо сваку малу победу коју смо могли да добијемо и само смо наставили да стављамо једну ногу испред друге. Наша мисија да служимо и подржавамо нашу заједницу заиста нам је помогла да останемо позитивни.

Које сте технологије или иновације искористили за навигацију према Цовид-19 и даље?

Толико невероватних платформи је постало своје током овог времена. Преместили смо наше управљање односима са утицајним особама на Инфлуенце.цо тако да имамо све на једном месту и имамо приступ хиљадама амбасадора и утицајних људи који су у складу са вредностима нашег бренда.

лупеж један слепац

Тхе Баилон Стрипе Цроп Топ Плаи Оут АппарелОд сунчеве светлости до рефлектора, ова светлуцава пругаста мајица ће вас одвести тамо. Овај свестрани резервоар је направљен од тканог, луксузног материјала за купаћи костим, тако да се брзо суши. Одлично за плажу и ноћ у граду.38 долара

Стримовали смо догађаје на Твитцх-у, хостовали панеле на Зоом-у, били на панелима у Цлубхоусе-у, интегрисане апликације у нашој Схопифи продавници, заиста разгранати на ТикТок , и стално истражујемо сваку нову платформу, уређај и додатак за које чујемо. Дани ослањања само на Фацебоок плаћене огласе су очигледно прошли и потпуно нове, глобалне заједнице полако заузимају његово место.

Који су били ваши велики губици и ваше велике победе из прошле године?

Наш највећи губитак је био временски период, производња и рокови испоруке у ланцу снабдевања, као и недостатак креативне контроле над садржајем на који смо се ослањали да бисмо продали производе због немогућности директног рада са моделима на снимањима. Морали смо да поново осмислимо целу годину која је била зацртана у К1. Ипак, на крају су наше победе далеко надмашиле те поразе.

Успели смо да лансирамо две нове колекције и радимо на виртуелном проширењу нашег тима. Најважније, били смо у могућности да се виртуелно удварамо нашем тренутном извршном директору – бившем Х&М менаџеру у Мексику, Џону Лакнеру – и доведемо га као партнера прошлог септембра. Такође, само сазнање да ми као тим можемо да издржимо ниво притиска и неизвесности које нам је пружила 2020. је велика победа. 2020, у смислу нашег пословања, била је одлучујући тренутак, а лекције које смо научили о томе шта можемо да превазиђемо и кроз које пролазимо биће оне које ћемо користити далеко у будућности.

Који је ваш савет власницима малих предузећа који још увек покушавају да стану на ноге?

Поседовање предузећа је тежак посао, али вреди када видите да се ваша мисија повезује са вашом публиком. Не плашите се да ризикујете, али увек запамтите зашто. Сећање на разлог зашто сте започели посао ће вас подстаћи када су ствари неодољиве или када дође до препрека. Немојте се плашити ни да разговарате са собом. Дозволите свима да знају вашу мисију и да им буде јасно шта вам је потребно да бисте могли да се повежете и сарађујете са људима како бисте помогли да унапредите своје пословање.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.